随着互联网的加速发展以及直播经济的火热,观看直播带货已经成为许多人休闲时间的活动内容。带货主播这一群体也随之走入观众的视线,他们在直播经济时代发挥着重要的作用,也引起了媒体以及社会的高度关注。本文以“读秀”报纸数据库为基础,通过梳理其中关于带货主播的新闻报道,探究其对带货主播的形象建构并进行评价,了解优势以及不足之处。最后从媒介及社会责任角度探究更好的塑造带货主播媒介形象,促进带货主播群体良性发展的可行办法。本文前两章是绪论以及文献综述,简要阐述了关于带货主播的研究背景、研究意义、研究现状、研究方法,并解释了相关概念。第三部分进行了研究设计,在框架理论的视角下,采用内容分析法和文本分析法,以“读秀”报纸数据库中有关带货主播的235篇新闻报道为样本,对所建构的类目进行内容分析。第四部分从微观视角出发,具体探讨了新闻报道中所呈现的带货主播媒介形象,并将其总结为三个方面,一是带动经济发展的正面宣传形象,二是行业乱象的制造者形象,三是普通带货主播在行业中的失意形象。并且据此对带货主播的媒介形象构建特点做出总结,优点是报道语言质朴真实,报道及时,凸显了政策对主播群体的关怀性,同时凸显了积极向上的正能量。第五部分进行了受众对该群体的媒介形象认知的调查,问卷调查的结果为下一章的展开做了铺垫。第六章是基于新闻报道的内容分析以及受众的调查问卷结果,对带货主播媒介形象建构中存在的问题及其成因进行分析,并据此提出几点建议。带货主播媒介形象呈现的问题是带货主播媒介形象普遍存在同质化问题,普通主播在新闻报道中话语权缺失,关于带货主播的新闻报道的深度不够。现阶段,新闻报道中带货主播媒介形象的成因可能是媒介性质定位、新闻框架固化、社会环境及媒体从业者创新意识不足等。最后提出媒介、政府与带货主播自身这三方,在带货主播媒介形象建构以及推动行业发展中能做出的改进的建议。