广告学界对中国元素广告的概念尚未有统一的定义,但是学界对于中国元素广告的研究从未停止过。起初,学界对中国元素的探讨大部分将“中国符号”与“中国精神”割裂开来。实际上,中国元素是“中国符号”与“中国精神”二者的统一。中国元素广告就是在广告创意表现的活动中,中国元素作为广告中的主要视觉元素或者主要精神诉求,是一种带有民族情感的易识别的广告形式。新媒体的发展给广告的创意表现带来了新的形式与环境。在新媒体环境下,中国元素广告的创意表现同样产生了新的特征与形式,中国元素广告结合新媒体的特征与优势进行创意表现的新尝试。本文首先介绍新媒体环境对中国元素广告产生的影响,界定中国元素广告的概念;其次,通过2010—2015中国元素国际创意大赛获奖作品的案例分析,指出中国元素广告的创意表现现状的特点以及目前存在的问题;接着,对中国元素广告在新媒体环境下创意表现的路径进行探索;最后提出中国元素广告目前的创意表现是一个回归与跨越的发展趋势。本文的创新点在于笔者采用有针对性的中国元素国际创意大赛中的获奖案例进行分析佐证,提出利用新媒体的新技术与多种表现形式增强中国元素广告创意表现的效果。将新媒体的发展与中国元素广告的创意表现联系起来,以新媒体环境为前提,研究对象为中国元素广告的创意表现进行探讨。同时,本文为今后中国元素广告创意表现的研究提供了理论支持与案例借鉴。中国元素广告创意表现的发展与特征在一定程度上也代表了其他类型广告的创意表现。媒介技术的发展日新月异,中国元素广告需要适应变化的媒体环境,挖掘广告创意,提高广告表现效果。中国元素是中国传统的符形与精神的结合,因此怎样将中国的传统符形与文化精神以新的形式展现给受众,是广告人需要去思考与努力的,同时也是中国元素广告未来的发展方向。在进行广告创意时,需赋予中国元素中传统部分新的生命力,同时将传统元素与现代特征完美结合。