在非遗与旅游融合的不断发展下,更富吸引力的文化内容注入到了旅游业中,得到了有效促进更好发展;能够在旅游中进一步提高非遗的可见度、影响力,促进非遗的传播和合理利用。随着中国的经济发展进入新时代,探讨如何平衡非物质文化遗产项目保护和旅游开发之间的关系,以满足人民对美好生活的需求,并展现文化自信。这是一个需要研究的重要议题。同时,文旅融合作为当前文化旅游发展的热门话题,被视为非物质文化遗产保护的新途径和新思路,尤其是在以县域为代表的环境中更加明显。石柱土家族自治县（以下简称石柱县）历史文化久远,拥有极有价值的文化和旅游资源,形成了以石柱土家啰儿调、土家吊脚楼为例,承载着农耕文明、巴渝文化等文化气息的一批代表性艺术。这些传统文化不仅是土家族人民的精神财富,也是中华民族的重要文化遗产。文章以石柱县为研究主体,首先阐述了研究背景、现状和意义,然后对用到的相关概念进行了论述,接着对国内外研究文献进行了梳理,探讨了在文旅融合背景下如何保护非物质文化遗产。主要采用访谈法、问卷调查法,总结了石柱县文旅融合中非遗保护工作的主要做法,发现石柱县的非物质文化遗产得到了较好的保护,但仍存在着一些问题,如传承人出现断层化、老龄化状态,传承方式单一,商业化程度较高等。同时,文旅融合也带来了机遇与挑战,既带动了地方经济和文化发展,又可能对非物质文化遗产的传承与保护造成威胁。因此,该论文提出了一些应对策略:强化政府扶持推动非物质文化遗产旅游发展,建立健全的非遗文化传承人培养机制,提高非遗专业技能和传承能力,确保非遗文化得到有效的传承,基于产业融合优化非物质文化旅游产品,深入推进非遗保护与旅游开发有效融合等。