随着互联网和手机﹑电子书等新兴媒介的迅速兴起,传统图书出版业受到巨大的冲击,新型载体的优势日益明显。杂志书作为一种全新的出版形式,在国内呈现上升的出版趋势。作为全国青春文学市场中具有领先优势的民营企业之一,魅力优品文化有限公司也创立了自己的青春文学杂志书品牌。面对纷繁复杂的市场,激烈的竞争,公司能否取得长远发展,需要制定和实施最适合青春文学杂志书市场的营销策略。本论文以湖南魅丽优品文化有限公司营销策略为研究对象,首先,对既往的国内外市场营销相关研究和理论进行了整理和规划,提出了本文的研究思路及方法。其次,在对公司进行简单介绍的基础上,本文分别运用PEST分析法和波特的五力分析模型,对公司发展的宏观环境和内部环境展开研究,并建立了SWOT分析模型来解读公司自身发展的优势﹑机会﹑劣势和威胁。最后,通过STP理论,公司将杂志书《逆光》的目标市场定为11-16岁少女的校园类读物市场,并运用4P营销组合策略,从产品﹑价格﹑渠道和促销四个方面制定了营销对策。本论文的研究能够帮助魅力优品公司将其有限的资源运用到复杂多变的市场当中,从而避免人力物力资源的浪费。并且能够有助于企业更好的了解市场,发挥好营销作用,从而在市场上获得成功。本文在综合多类产品及企业的营销策略基础之上,针对魅力优品的青春文学杂志书产品营销策略提出相对较为全面的分析思路与研究方法,并为未来杂志书产品的营销创新及发展提出了一些建设性的意见。对其他中小企业进入杂志书市场也有一定的参考价值与意义。