二十一世纪以后，私募股权行业出现了迅速的扩张，个体数量和募资规模都得到不断的提升。基金公司的营销融资能力成为行业的核心竞争力，这是关乎到基金公司是否能够生存发展的基石。私募基金是现代社会经济中一个非常重要的融资方式，近些年得到了快速发展，但与此同时导致了激烈的竞争。规模较小的私募基金如何能够在竞争如此激励的市场中赢得一席之地是个非常值得研究的方向，中小城市面临的问题又与一线发达城市有着极大的区别，本文从营销募集资金的角度出发来研究这个问题。作为一家河北省的中小型私募基金——XX股权投资基金管理有限公司（以下简称XX基金）的发展当然也面临着十分险峻的挑战。这家基金公司通过十年的运作发展，在河北当地已经初具规模，但团队的营销方式比较单一，制定的营销策略还存在着较大的缺陷，这极大的限制了XX基金进一步的扩张，所以笔者认为这其中存在着较大的改进空间。如何在眼下竞争形势上稳定求生，如何能够合法合规的吸引到足够的投资人，制定有效的营销策略，成为XX基金公司谋求发展过程中的头等大事。
　　通过研究分析，XX基金公司以往的营销策略存在着一些明显的不足之处。例如营销渠道较为单一、定价策略较为死板、产品创新不足、企业宣传不到位等问题，并且对客户服务的不完善也极大的制约了公司产品的销售。因为历史的原因，XX基金公司的营销部门的工作人员大多是非基金行业转型而来，所以在对产品的营销策略上存在着一定的误区，使用的策略与方法不够匹配私募基金的特点。所以笔者在上面阐述的情况中总结经验与教训，以及对私募基金行业进行一定的数据分析，通过对行业整体和公司个体的研究，然后结合本人的工作经验，针对该公司实际经营中存在的问题，运用理论与实践相结合的方法对其营销策略进行研究分析。本文主要使用了4P理论和其他部分科学的研究方式，针对4P理论分析出的现状策略，在价格、产品、渠道、促销等方面均给出了一定的优化措施，提出了一些灵活多变与创新性的营销策略的建议。最后，笔者在学习当地其他基金公司时，学习到了一些以前未曾接触过的营销策略，在这基础上结合XX基金公司的实际情况，给出了在营销过程中一些配套客户服务的策略；以及营销部和投资部的跨部门合作，从源头上就开始以营销策略出发，确定投资初始方向的建议。
　　本文对XX基金公司市场营销策略做了比较系统的分析与研究，并在此成果上提出了改进的策略，在西方传统营销策略经典理论的基础上通过国内外私募基金的不同发展模式，结合行业历史发展的经验，建立起一套适合XX基金公司当地市场环境和客户群体的营销策略。然后通过对XX基金所处于的宏观环境以及微观环境进行分析，充分了解XX基金面临的行业现状，以便帮助笔者对公司营销策略进行更详实的分析。笔者在研究过程中参阅了大量的文献资料，应用了详实的数据，希望通过本文的分析研究，对XX公司乃至整个同类型的私募基金公司的营销策略提供一些有价值的理论指导与借鉴意义。