广告作为社会文化生活的一部分,其广告语言吸引了很多研究者的注意。本文在总结了大量国内外学者观点的基础之上,对众多实例进行解读分析,试图通过对俄语广告中先例现象的研究,为广告设计者和读者提供有益的参考。首先,阐述了先例现象及国内外研究现状。“先例现象”(прецедентныефеномены)是俄罗斯学者在1987年提出的一个新概念,其内容与文化语言学、民族心理语言学、认知语言学等诸多学科相联系,目前已成为俄罗斯语言学界的研究热点。其次,弄清了几个基本概念:广告、广告篇章以及语言在广告篇章中的作用。在各种类型的广告中,语言文字是最有效的传播信息和宣传与游说手段。接着,分析了俄语广告篇章中的先例现象,包括其来源及形式,使用的原因及作用。先例现象的运用不仅极大的丰富了广告语言,而且对广告达到预期效果起着功不可没的作用。最后,通过对先例现象与民族文化背景关系的分析,就俄语广告篇章中的先例现象在文化交际时可能出现的共识及冲突进行了解读和对比。