在刚刚过去的2015年,视频网站高速发展,人们对在线视频的需求与日俱增,传统电视媒体的营销价值也在回暖。电视台热播的节目成为网络社交中的热点话题,部分电视节目的广告冠名价格贵的离谱,但投放企业屡增不减。基于此背景,本文将关注的目光再次回归长期占据主流地位的传统电视媒体。从“互联网化”的概念出发,分析“互联网化”在现代社会中的深远影响和现状,以“电视互联网化”为切入点,将对电视媒体营销的考察置于互联网环境中,来具体分析几个具有成功代表性的电视媒体品牌,研究其利用互联网思维和大数据技术开展电视媒体广告营销的创新策略。电视媒体广告营销在此文中主要指电视媒体品牌的广告营销,它的范围包括了电视品牌营销、节目内容营销和电视广告营销等等。一环扣一环,彼此之间相辅相成,直接影响着媒体价值以及整体电视行业的现状。本文共分为五个部分。第一部分,首先强调了社会的普遍“互联网化”,并且分析了互联网环境中电视媒体营销的现实困境:电视受众习惯改变、广告意识觉醒和电视广告向网络分流导致了电视广告营收的减少,这使电视媒体从有效的营销主体进一步转变为有急迫营销需求的主体。第二部分,以大数据和云计算为基础,从营销、内容、渠道、终端四方面探讨了电视的互联网化,利用互联网平台来展开数字化的营销也成为广电媒体自我发展的突破口。在网络时代的背景下,电视媒体必须再次明确品牌定位和建构新的发展模式,第三部分将以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视四个事件性频出的广电媒体为新依据的典型例证。原有的产业界限已被打破,全面跨界链接、融通共生的融媒新生态逐渐形成。有目共睹的是传统电视依然是极有影响力的媒介之一,除传统企业外,互联网公司也开始投放电视广告。这也得益于“电视+互联网”的创新营销模式,将放在第四部分重点探讨。例如,T2O模式、互动营销等,利用大数据和互联网技术为电视媒体提升核心竞争力提供了一种新的方法和路径,是值得业界和学术界关注的焦点。在文章的末尾章节,将就未来电视媒体发展的可能性展开讨论,并且论述电视人营销观念的养成及其所必须具备的基本素养。