随着报业“转企改制”和市场化变革的不断深入，报纸的竞争格局由原来的采编层面上升到了综合实力的战略竞争高度。面对新媒体的强劲发展以及日益严重的同质化现象，报纸的竞争，尤其是市场化程度较为彻底的都市类报纸之间的竞争愈演愈烈，报纸纷纷开始寻找更有效的应对路径。在这个过程中，许多报纸都意识到了品牌的重要性，并希望通过建设一个具有核心竞争力的报纸品牌去拓展发展空间，以壮大报纸的竞争实力。《南方都市报》自然也不例外。作为中国报界的一块金字招牌，《南方都市报》这份年轻的报纸，从一份名不见经传的本地小报，成长为一个在全国都深具影响力的主流媒体，在其发展历程中，优秀的品牌建设是贯彻始终的关键一环。本文以《南方都市报》为实例，梳理了其在不同阶段中品牌建设的具体表现，观察该报在品牌化过程中所采用的方式、策略以及仍待改进之处，旨在探索新媒体环境下报纸品牌建设的规律及方式。本文认为，一个优秀的报纸品牌，需要采编业务、广告发行、营销活动等方面的多管齐下。《南方都市报》品牌构建的成功，得益于精准的市场定位、优秀的报纸质量以及特色的营销方式。回顾其品牌发展的历程，从品牌意识阶段到品牌战略扩张阶段，再到品牌价值提升阶段，《南方都市报》的品牌意识十分明确和清晰，在发展中不仅树立了长远意识，而且拥有优秀的品牌策划能力，为自己度身制定了发展战略与目标，形成了较为强大的品牌影响力。本文一共分五章：第一章：绪论。主要阐述了本文的研究目的、意义、思路和方法等，并总结了当前关于报纸品牌的研究、《南方都市报》的品牌建设研究等方面的文献资料。第二章：《南方都市报》的品牌发展历程及其基本特征。首先对本文的研究对象《南方都市报》做了简要的介绍，同时归纳划分了其品牌发展的三个阶段，即：品牌意识阶段、品牌战略扩张阶段、品牌价值提升阶段，并总结了它在不同发展阶段中品牌建设的具体表现。第三章：准确定位。本章剖析了市场定位对于品牌建设的重要性，并从区域定位、读者定位及理念定位三个角度来观察《南方都市报》的定位方式，以此得出结论：精准的市场定位是品牌建设的基础。第四章：质量为王。本章分析了《南方都市报》在品牌建设道路上的核心环节——报纸质量，并主要论述了它在质量建设上的各种表现，如注重新闻策划、做精时评社论、坚持版面创新、融合数字技术等。第五章：特色营销——品牌建设的助推器。这部分着重介绍了《南方都市报》在营销方面的主要表现，包括创新广告经营方式、多领域开展宣传活动以及利用公益活动提升品牌形象等。