品牌是一家企业的名片,具有很大的价值和发展潜力,是企业创造财富的“倍增器”,更是国家软实力的象征。近几年中国的经济发展稳中求进,但品牌的发展速度远落后于经济发展速度。提高品牌价值是我国建设制造强国,提升企业的竞争力和价值,实现创新转型发展的重要环节。由此可见重视品牌发展以及品牌价值评估尤为关键。国外研究品牌价值的时间早于我国,对此更为重视和关注,并且有着相对完整的评估体系,而我国对品牌的关注较少、品牌意识薄弱,尚未形成统一的品牌价值评估方法。近些年品牌竞争加剧,市场经济不断发展,企业才意识到品牌对于企业发展的重要性,关注对品牌价值的塑造,加大对品牌价值评估的研究。所以合理评估品牌价值对于企业提高品牌形象以及加强品牌建设,促进企业发展具有重要意义。本文主要分为五个部分进行论述:第一部分为绪论。首先介绍了本文的研究背景和本文的研究意义。其次,对国内外研究品牌价值、品牌价值评估以及体育品牌研究现状的相关文献进行了梳理和分析,并进行了简单的总结论述。随后引出本文的研究内容和方法。最后,提出本文关于体育品牌价值评估方面的创新点。第二部分为体育品牌价值评估的理论分析。该部分首先介绍了品牌、体育品牌的相关概念和定义,并在此基础上将品牌与其他相关无形资产进行比较区分。同时引出了与品牌发展至关重要的品牌生命周期理论和消费者偏好理论,为下文对评估方法的修正做好理论铺垫。第三部分为Interbrand评估法的评析及参数确定。首先详细阐述了传统和新兴的品牌价值评估方法并分别介绍了各自方法的特点和适用性。其次对Interbrand评估法进行详细的论述,包括该评估方法的原理以及适用对象及范围,并对该评估法的适用性进行分析。最后结合体育品牌的内涵及特点以及上文对评估方法的适用性分析,认为Interbrand评估法更加适合体育品牌价值的评估,并根据其不足在传统模型的基础上优化相关参数的选取方法。第四部分以李宁体育用品公司作为案例,利用本文优化后的Interbrand评估法评估李宁公司的品牌价值,验证优化后Interbrand评估法的适用性。先对体育用品行业以及李宁公司的发展现状进行了分析,随后使用优化后的Interbrand评估法对李宁公司品牌价值进行评估。评估过程中确定了包括品牌收益、基于层次分析法的品牌作用指数、以及基于比较分析法的品牌乘数等相关参数,进而得出了李宁公司的品牌价值。随后本文对评估结果并进行了分析,认为优化后的Interbrand评估法具有一定实用性。第五部分为研究结论与建议。总结了本次研究的结论和不足,并在此基础上提出了关于品牌价值评估的一些建议。本文结合我国体育用品行业发展现状及相关企业发展历程,梳理了现如今主流的品牌价值评估方法,认为Interbrand评估法更加适用于体育品牌价值评估。并根据其适用性对传统Interbrnad评估法的不足之处进行优化。原方法仅考虑了市场角度和财务角度,缺乏对于消费者因素的考虑。并且,原方法通过专家打分法确定品牌作用指数以及品牌乘数,主观性较强。本文结合行业特点以及财务信息,通过层次分析法和比较分析法,结合问卷调查,加入了对消费者因素的考虑,确定了品牌作用指数以及品牌乘数。此次评估具有一定的理论价值和实用价值,为未来品牌评估实践提供了借鉴意义。