啦啦操对于我国来说属于新兴体育项目,引进至今的十余年间,乘“阳光体育”与“全民健身”之便在全国中小学及高校刮起一阵旋风。长兴不衰的势头与啦啦操赛事开展日渐成熟,吸引了更多人从不同的角度去探索啦啦操。本研究以啦啦操赛事的市场前景及赛事推广策略为主要研究对象,运用文献法、专家访谈法、逻辑分析法等对我国啦啦操发展过程进行梳理,总结、归纳其发展特征。以体育产业化发展的背景为立足点,以经济学、社会学、管理学等知识为理论工具,以我国啦啦操赛事的可持续健康发展为目标导向,以我国啦啦操项目的自身造血功能为切入点,从不同维度和层次分析了我国啦啦操赛事发展的现状、市场前景、存在环境以及推广策略,研究结果表明:一飞跃式发展成就啦啦操运动成为最受欢迎的新兴项目啦啦操运动项目引进至今,十余年间,其内容不断与世界接轨、其规模实现了飞跃式发展。纵观其发展路径,从高校到中小学,从东南沿海城市到西南偏僻农村,以星星之火到燎原之势,参与人群已遍布全国。啦啦操的内容主要包括技巧啦啦和舞蹈啦啦,不同年龄阶段不同运动层次的推广套路层出不穷。从赛事的组织管理及运行来看,我国啦啦操赛事处于健康发展的道路之上,正朝着市场化发展迈进。联系啦啦操发展实际,我国的校园啦啦操仍具有巨大的发展空间。二我国啦啦操赛事具有良好的市场发展前景我国啦啦操赛事具有良好的政策、经济环境,政府的直接支持及对其发展上的政策支持、体育产业化及相关体育项目迅猛发展的协同带动作用,为啦啦操赛事开展提供了良好的环境支持。深入研究我国啦啦操赛事的组织管理、运行机制及赛事评价发现,组织管理上能适应赛事的市场化发展,有足够的发展动力和中间协调力量,赛事能产生较为理想的直接及间接经济价值。综上,我国啦啦操赛事具有良好的市场前景。三经济学、管理学视野下啦啦操赛事存在的不足综合分析我国啦啦操赛事市场资源、赛事市场的需求——供给以及市场要素间的关联发现:我国啦啦操赛事管理体系还不够完善,人才培养模式过于单一,赛事运营模式不能满足赛事的可持续发展,融资渠道单一,精英品牌开发不充分,市场化附属产品资源开发力度不足。就赛事本身而言,参赛队伍竞技水平不足,赛事规格还未能形成较大的经济影响。四我国啦啦操赛事推广策略我国啦啦操赛事的推广要充分发挥市场的作用,坚持经济效益与社会效益相结合的指导思想,协同我国体育产业的发展联系啦啦操赛事实际,制定明确的市场开发步骤。在推广的具体操作中应将以下几点作为重点:1、加强普及力度,2、完善管理体系,3、丰富赛事组织体系,4、提高参赛队伍水平,5、强化啦啦操赛事相关品牌意识,6、加强与媒体合作力度,扩大宣传力度,7、建立良好后备人才培养模式。