新时期扶贫工作中,政府提出产业扶贫是精准扶贫的关键。陕西省先后出台了产业精准脱贫实施意见和相关政策,探索出了一批产业扶贫的典型模式。产业扶贫报道逐渐成为媒体关注的焦点,在开展扶贫工作中主流媒体具有重要作用,主流媒体如何扮演好自身角色,如何提升媒体报道的真实性与价值性,媒体在工作开展过程中扮演的角色是否会因政策与整体社会环境的改变而改变,针对以上问题进行分析有利于发挥主流媒体在政策宣传、政策推动中的作用,并且能够发挥舆论监督作用,促进政治文明生态的健康发展。本文以2012年初~2018年年底《陕西日报》与《农民日报》发表的1582篇“产业扶贫报道”为研究对象,进行定量研究和定性研究。首先在定量研究方面,依据框架理论以版面布局、消息来源、报道数量为分类标准整理归纳这些“产业扶贫报道”并分析其数量,探究不同媒体对产业扶贫报道的编辑方针、新闻立场、价值判断的区别及其所体现出的组织框架差异。其次,在定性分析方面,通过梵·迪克提出的话语分析法在笔者能力范围内将低层次类目设置进行摘取,分别从修辞角度、微观角度与宏观角度分析两大报刊均发表的“陕西苹果产业”报道,展现不同层面两大报刊媒介话语的共同之处与差别,探究媒体在国家扶贫政策指导下所发挥的作用,进而探讨省级媒体如何在报道中更好地进行话语表达。大众传媒不仅是国家扶贫政策的宣传者也是监督者,如何使顶层设计得到精准实施需要多方合力,媒介在这一过程中发挥了不可或缺的作用。对国家政策的及时跟进与准确,创新话语模式契合报道主题从而收到良好的受众效果,这些对今后《陕西日报》产业扶贫报道都具有深远意义。