世界博览会与奥林匹克运动会、世界杯被公认为三大顶级盛事。2010年5月1日,世博会将在我国上海举行。交通银行在激烈的角逐中脱颖而出,成为我国乃至世界首家世博会商业银行全球合作伙伴。交通银行吉林省分行成功利用世博会进行事件营销,为事件营销在自身经营乃至银行业的应用提供了一个参考。本文通过对事件营销内涵的回顾,阐述了事件营销的类型、特征、模式以及运用的前提,着重论述省交通银行世博会事件营销。文章从省交通银行经营现状、竞争环境入手,剖析其现存优势、劣势和面对的机会、威胁。从国内、国外两个角度分析了营销活动在商业银行中的作用,阐明了上海世博会对省交通银行经营活动的重大意义。在此基础上,讨论了省交通银行在进行事件营销过程中的指导思想、机制选择、过程控制及效果评价。最后给出商业银行在进行事件营销时应注意的问题和建议。