当前,我国传统汽车工业在发展的过程,存在着能源危机、交通拥堵等诸多的问题。而在全世界内,凭借着节能环保等诸多优势,新能源汽车获得了一定认可和重视。为了更好的发展和研究新能源汽车,我国也出台了大量的政策,很多汽车企业都纷纷加大了对新能源汽车的研发及推广力度。初步统计,大约有涵盖一汽、奇瑞和比亚迪、北汽等等在内的150多家企业从事整车制造。同时,也有高于30家的厂家,主要是对混合动力客车进行生产和研制。数据显示,目前,我国新能源汽车领域还有着非常激烈的竞争。新能源汽车产业被各个汽车企业普遍看好,并进一步加大力度,生产和研发新能源汽车,旨在提升本企业的竞争力,能在激烈的市场竞争中立于不败之地。然而,新能源汽车在市场上的销售情况目前还是差强人意,存在的卖车难、买车难以及使用难等问题还非常突出。在这几个问题中,卖车难是其中存在的最典型的问题。当在新能源汽车的研究与发展过程中,T公司也面临着很多内部与外部挑战,其中包括政策、竞争以及营销等。分析T公司的营销现状,存在着市场表现不好,传播形式单一、网络经营不均衡以及服务理念落后等问题。在此状况下,本文将深入研究与分析T公司新能源汽车营销情况,从产品策略、价格策略、促销策略、营销渠道策略等等几个方面,尝试为T公司新能源汽车制定科学有效的营销策略。本研究以T公司为研究对象,在分析T公司的营销情况基础之上,应用4P理论,分别从产品、价格、渠道、推广四个维度出发,就T公司销售策略问题展开研究。首先分析了T公司的内外部环境,采用PEST分析方法分析宏观环境。同时,分析了本土品牌新能源汽车竞争力和国外品牌新能源汽车竞争力,从而为营销策略的制定提供充分的理论依据。最后,立足于公司的销售现状,与内外部环境状况相结合,对科学合理的汽车营销策略进行构建。旨在对T公司新能源汽车的销售与发展,发挥积极的促进作用,以提供发展和借鉴,促进其他同行业汽车企业在新能源汽车的研发与销售。