随着旅游业的快速发展,以特定主题著称的旅游目的地“主题公园”作为旅游业中发展比较迅速的旅游产品,其竞争也日趋白热化。互联网时代的到来使移动客户端已成为新常态,受众习惯也随之改变,与传统媒体截然不同的新媒体进入了大众视野,其交互性、即时性、个性化与社群化的特征,成为各个行业所青睐的新型营销工具。我国各大主题公园在市场营销方面,也尝试运用网络技术和新媒体资源来完善营销策略,但目前较大程度上仍局限于网络营销、微博营销等单方面研究。因此结合新媒体营销研究CL主题公园的营销策略具有重要的实践意义。本文在新媒体营销相关理论的指导下,系统分析了CL主题公园新媒体营销现状,详细调查了正在使用的新媒体营销,指出其在搜索引擎上排名靠后、官网设计有待改进、网络视频宣传效果不佳、与电子商务平台合作不够紧密、微平台影响力小、移动营销深度不够等问题,如何高效精准定位、吸引受众打造园区品牌,并在激烈的市场竞争中突围而出,是目前CL主题公园营销方面亟待解决的问题。在借鉴迪士尼乐园新媒体营销策略的基础上,结合CL主题公园的实际情况,提出了提高关键词在搜索引擎上的排名、增强CL主题公园官网营销功能、重视网络视频的宣传、加强与电子商务平台的合作、提升CL主题公园微平台影响力、深化CL主题公园移动营销等改进策略。