截至2017年1月,我国具有直播功能的APP数量已突破300个。网络直播火热发展的同时,也孕育出了一大批在直播平台中人气高涨的主播,这些主播凭借自身广泛的知名度和稳固的用户基础,成为了新一代的“网络红人”,他们在为直播平台带来资本收益的同时也满足了直播观众的审美、审丑、偷窥、娱乐等心理需求。美国社会学家欧文·戈夫曼在其著作《日常生活中的自我呈现》中提出“拟剧理论”,他把社会这个“舞台”中的人,看作是借助各种道具(符号)来进行“表演”的“演员”,而人们通过自我展演与修正以达到良好印象形成的过程,被概括为“自我呈现”。在网络直播平台中,“网红”主播们通过对所处场景的“舞台布置”,话题内容的选取、陈述,以及妆容、服饰、表情、姿态等可视化线索的展露,以达到印象管理、平台分成以及与观众的情感维系等多重目的,而他们的此类呈现行为又将在这一互动过程中对观众及社会造成种种积极与消极的影响。本文在梳理了网络直播、“网络红人”与自我呈现理论的基础之上,对5位主播的15条直播视频进行了文本分析,以此对“网红”主播们在直播平台中自我呈现的表征进行考察,包括呈现舞台、呈现形式、内容与策略,以及“网红”主播的群体画像。继而本文用深度访谈的方法与两位主播进行了直接对话,从内外两方面分析“网络红人”在直播平台中呈现行为的成因。最后,本文对“网红”主播呈现行为的正面效应与负面影响进行了探讨,以期为日后的媒介实践提供指导。