在全国客车市场趋向饱和、众多企业惨烈竞争的今天，三一汽车制造有限公司要赢得生存和发展，必须努力进行营销创新来开拓新的市场、降低管理成本、完善客户服务，提升公司竞争力，三一汽车制造有限公司开展网络营销项目就是管理层根据当前的市场环境作出的科学决策。论文从对三一汽车制造有限公司实施网络营销的内外部环境进行分析出发，利用网络直复营销、网络软营销、网络整合营销等网络营销理论对三一汽车制造有限公司网络营销的实施方案、实施保障、实施风险、实施成本、实施效益等进行全面的规划研究。并根据现在社会网络营销实践中的网络营销作用机制和三一汽车制造有限公司本身的情况和产品的特点，总结得出三一汽车制造有限公司的网络营销战略模式，用于指导三一汽车制造有限公司后面开展网络营销。事实告诉我们，只要我们努力根据我们企业的实际，充分尊重、运用网络营销的运作规律，就一定能达到公司开展网络营销的初衷，并实现整个企业向更高层次的发展。对三一汽车制造有限公司网络营销规划及其应用进行的研究对其它同类企业实施网络营销应有所帮助。