比较广告是广告活动中一种特殊的现象，与一般的商业广告相比，比较广告由于直接提供了同类产品或服务之间的实质性对比信息，既减少了消费者选购商品的成本，更能使真正的优势产品迅速进入市场，因而在众多的广告方式中为商家所偏爱。但由于比较广告是采用对比的方式进行产品的宣传，这一固有特征决定了比较广告特别不好把握，容易引发一系列法律问题。
　　本文共分四部分来探讨这一问题。第一部分是对比较广告基本问题的研究。在分析比较广告的定义及比较广告常见类型的基础上，归纳出了它的法律特征。第二部分是对比较广告法律规制的研究。通过分析比较广告的法律关系而得出规制比较广告的关键是如何平衡广告主的言论自由权与竞争对手的商誉权;接着分析了比较广告法律规制的原则以及这些原则在适用中的问题。第三部分是对英美法系和大陆法系比较广告立法的比较，通过比较试图为我国法律的完善提供可资借鉴的经验。第四部分是完善我国立法的构想。通过对立法现状、司法实践的考察和完善立法的必要性、可行性的分析，提出了完善我国比较广告立法的构想。