随着品牌竞争时代的到来,品牌已成为一种新语言进入千家万户。开放和竞争的世界,从一定意义上来说就是品牌的世界。目前日益激烈的市场竞争使企业不得不由传统的“产品运营”向“品牌运营”转型。在我国,学术界和企业界对于品牌的研究与实施还基本上处于起步阶段,对于电视媒体的品牌研究与消费品品牌研究相比是一块“处女地”。电视在我国的发展从稀有到普及伴随了改革开放二十多年的时间,其间电视台的数目是越来越多。尤其是世纪更替的近几年,在我国社会主义市场经济条件下,电视产业化的步伐逐渐加快,各个电视台的频道数在不断增多,因此,竞争环境变得日趋激烈和复杂。而在中国广播电视行业中,湖南卫视的品牌经营却可以说是一个奇迹。本文以国内外品牌管理研究的相关理论为基础,在对湖南卫视品牌管理的内外部环境分析的基础上,针对湖南卫视品牌管理实践,对其品牌定位、品牌推广和维护、品牌延伸、品牌战略管理进行研究,总结了湖南卫视品牌管理的主要成功经验,并对其提出了优化设计的思路,以期为我国更多企业的品牌管理提供一些借鉴,对我国广播电视业有所裨益。