20世纪90年代,“电脑”、“网络”的出现并逐渐普及,是科技发展史上最重要的事件之一。它不仅带来了信息网络化和经济全球化,还给人类文化的发展带来了无限的机遇。伴随网络文化的大潮,网络文化产业也日益蓬勃发展。网络文化在生产和服务过程中,逐步发展成为知识经济时代的支柱产业,成为世界经济新增长的广阔市场。网络文化产业已经逐渐成为公认的新的赢利支点,一个全新的虚拟文化市场正在兴起。作为21世纪的朝阳产业,我国的网络文化产业如何定位?其优势和劣势如何?面临哪些威胁和机遇?应该选择什么样的发展战略?发展中应该注意哪些问题?这些都是我们在制定我国网络文化产业发展战略时要思考的问题。本文立足于网络文化产业的基本特征,着眼于我国网络文化产业的自身价值和战略部署,着重围绕上述问题进行探讨。全文共分五个部分: 第一部分是关于网络文化产业的理论探讨。首先介绍了与网络文化产业密切相关的文化产业和网络产业的概念。接着探讨了网络文化产业的内涵、特征和地位。 第二部分是网络文化产业的兴起与发展。首先对网络文化的兴起做了阐述。接着对国内外网络文化产业的发展现状做了介绍。最后对我国网络文化产业的发展趋势做了分析。 第三部分是中国网络文化产业SWOT分析。SWOT分析法是分析内部环境和外部环境,制定竞争战略常用的一种分析方法。通过对我国网络文化产业的外部环境和内部环境分析,列出我国网络文化产业的优势、劣势、威胁和机遇因素,形成了我国网络文化产业SWOT矩阵。 第四部分是发展中国网络文化产业的战略选择。主要是在上述分析的基础上,对新形势下中国网络文化产业的发展进行了战略规划,提出了五大发展战略,即:超常规型战略、规模型战略、名牌型战略、国际化战略、可持续发展型战略。 第五部分是发展中国网络文化产业的对策。主要从战略实施的角度,结合网络文化产业的特征和我国网络文化产业的发展现状,针对政府和企业提出了发展我国网络文化产业的几项措施:走民族化道路,树立民族特色;健全相关法律法规,强化网络道德教育;提高网络文化产业的科技含量,增强竞争力;优化网络文化产业结构,大力开发教育软件市场;运用营销策略,培育和发展网络文化市场;打造品牌,实行品牌一体化运营策略;建立科学的人才机制,培养积聚优秀人才。