自我认同的本质是人与人之间的相互承认。在现代消费社会,越来越多的人不再依赖劳动建构认同,而主要通过消费获得自我认同。这一变化因缘于现代性文化,它既制造了认同的危机,同时为消费认同模式的形成提供了条件。人们消费商品不再是消费商品的使用价值,更多的是消费商品所蕴含的符号价值。文化对消费认同起着关键性作用,商品的符号化,得益于资本的操纵之下现代文化工业和大众传媒系统。消费文化由大众文化变迁而来,在认同的建构上同时作为几种要素发挥作用,既作为认同建构的场域和空间,又充当着认同的对象和媒介。消费文化的无深度感和不确定性决定了消费认同的随意性和流变性,消费认同所能实现的只是局部的有限的认同,并且服务于现有统治权力的巩固而沦为意识形态。解决这一问题,必须倡导道德理性的复归并寻求人类的真正解放。