随着我国加入世界贸易组织,经济的持续快速增长,中国汽车市场迅速发展,特别是轿车市场得到了蓬勃发展,但是迅速发展的背后,带来的是产能过剩。全球著名的国际会计公司毕马威曾给中国汽车产业敲过一记警钟,其在《中国汽车与零部件市场调查》中指出,作为世界上发展最迅猛的汽车市场,中国在未来两年内将遭遇生产过剩危机,届时,全国所具备的整车生产能力将大大超过市场需求能力,造成汽车生产相对过剩的状况。国产轿车微利的时代已经到来,市场份额决定着企业是否能继续生存发展下去,价格战不可避免。目前,许多企业都面临着价格战的威胁,如何应对这场价格战,并提高应对价格战的水平,这是摆在各个企业面前亟待解决的问题。本文对东风标致的宏观环境、微观环境进行了深入细致地分析,同时客观评价了东风标致307这一品牌在价格策略上的成绩和不足之处,分别从产品定价策略、应对价格战策略选择方面,提出了有效的、可行的建议,并创造性地提出了东风标致307应对中级车市场价格战的组合策略。本文的结论是:要想在这场中级车市场激战中取胜,单靠降价是远远不够的,不断创新,提升产品品质,保持稳定合理的价格体系才是根本。这对于各大汽车企业来说具有普遍的操作意义。