本文研究的重点是新媒体营销策略在国产原创动画电影市场推广中的实践应用,其中所探讨的新媒体营销手段,主要包括数字电视、电子杂志、移动媒体、手机电视以及微博等以互联网为终端的新媒介形态,与广播、报刊、电视等传统媒介相比,新媒体有着互动性强、时效性强、覆盖面广和集中度高四大优势,对于原创动画电影的互动宣传、定向宣传有着极为重要的意义。在蓬勃发展的国产动画电影市场的背景下,动画电影质量鱼龙混杂,票房收入差距极大,投入与产出不成比例的现状正愈发严重。由于没有电视动画、漫画及游戏形式的先期宣传,原创动画电影正处在一个相当尴尬的市场环境中。因此,采用新媒体营销手段扩大宣传,提高知名度,培养潜在受众群体就成了原创动画电影市场推广的当务之急。要找准核心思路,确立以消费者为导向的作品价值定位,把握制作期与发行期的时机做好电影价值的信息传播,将电影、电视、报纸、杂志、广播等传统媒介与新媒体统一起来,对已有的资源进行整合营销。本文写作的主要目的是研究如何利用新媒体手段解决我国原创动画电影产业链中所出现的营销环节缺失的问题,并重点探讨了国产原创动画电影“魁拔”系列,作为一部日式动漫的热血题材动画电影,它没有前期市场铺垫,而是完全构建了一个崭新的故事框架,但是由于影片本身价值定位模糊、发行渠道缺失、品牌影响力不足等问题,第一部作品票房惨败,吸取经验教训后,第二部上映时重视新媒体手段的营销,终于实现了票房的突破。“魁拔”的成功为国产原创动画电影的市场推广策略提供了新的参考,国产原创动画电影在进行新媒体营销时,必须遵循效益性、系统性、机动性和创新性原则,在定位策略、发行策略和传播策略上多下苦功,同时集思广益,开展多种特色推广活动,进行整合营销,将动漫形象管理、电影价值传递、内容发行、衍生品贸易、商业合作各方面完美结合起来,创造具有中国特色的国际性动画品牌。笔者相信,将新媒体营销的概念引入到动画电影营销体系中将对我国原创动画电影产业的健康发展产生极为重要的意义。