钱币文化是我国文化的重要组成部分之一,随着我国经济水平的不断提升和相关政策的出台,以及世界政治、经济因素的影响,由金银币收藏而发展起来的金银币投资热度也在持续升温,我国的金银币市场丁王处于一个上升的时期。深圳国宝造币有限公司是伴随着我国金银币市场发展而诞生、成长起来的国有造币公司。然而随着中国金银币市场的持续发展与开放,公司的长足发展受到前所未有的挑战。如何在黄金、白银价格不断攀升,消费者的收入不断增加,金银币及其衍生产品的市场需求不断地加大的情况下规划以后的发展战略,继续立足于我国金银币市场并且健康良好地发展,是本文所要研究的问题。本文立足我国金银币行业和国宝公司实际,利用PEST分析、五力分析等战略分析方法,分析国宝公司的内、外部环境、研究了国宝公司的资源能力；运用SWOT分析法研究国宝公司的优势、劣势、面临的市场机会以及外部威胁,制定出适合的竞争战略；应用竞争战略实施的有关知识,提出国宝公司实施竞争战略的有效实施。本文研究的成果对国宝公司的竞争战略制定提供了方法,明确了战略方向,并且提出了战略执行的具体思路和措施,对国宝公司的竞争具有较强的现实意义。