中华老字号品牌是我国传统商业文明的精髓,是民族文化的瑰宝。老字号历经百余年沧桑发展至今,其推动了我国经济发展的进程,对我国现代经济的发展起着功不可没的作用。但是,在新的市场环境下,众多老字号企业陷入经营困境。老字号企业的生存与发展、品牌的传承与保护到了实施抢救性工程的关键时刻了。　　 本文对老字号品牌转型进行探究,目的是通过对老字号的品牌转型实现老字号振兴。首先,文章通过对国内外研究现状的梳理,为老字号品牌转型寻找理论基础。“品牌激活”是众多学者所探讨的老品牌复活理论,对于老字号品牌转型提供重要的理论支持。其次,分析我国老字号品牌的发展概况,了解到我国老字号品牌存在诸多的经营问题,实施品牌转型对老字号的发展具有重大的意义。在此基础上,本文提出老字号品牌转型的驱动机理并进行探讨,指出转型的六大驱动要素以及它们所处的地位、作用。接下来,文章就老字号品牌转型战略展开分析,包括转型的原则、内容、步骤等等。最后,本文提出老字号品牌转型的三种路径以及一些具体的建议,为老字号品牌复活提供可操作性的实施策略,以便能够再造老字号企业品牌的辉煌,永葆老字号企业品牌的青春。