我国农药企业由传统的国家指令性生产调配转型到市场经济进行资源配制,总体上我国农业企业数量众多,规模偏小,企业和产品品种同质化严重,企业市场营销手段单一。价格战是为数众多的农药企业的主要手段。各企业营销理念和方法有待提高。本文试图通过对农业生产的发展,国内外农药供求关系,农业市场营销环境进行分析评价,找出我国农业企业营销管理存在的问题,提出农业企业加强营销管理的对策措施,全面提升农药企业的营销管理水平,促进农业产业的良性发展。同时运用市场营销学,统计学有关理论和实证研究方法,紧密结合我国农药生产企业实际情况,提出适合我国农药生产企业的市场营销模式,管理方法。同时针对农药企业营销管理中存在的问题,提出相应的对策措施。本文由农药产品及农药产业发展的现状导出当前面临的问题,进一步提出作者的观点即构建现代市场营销体系下的市场营销网络,及农药企业市场营销网络的运行、管理和评价。