三农问题已经是中国改革的重点,农村消费市场的启动已经成为当前社会经济发展的重心,农村消费市场的重要性不仅取决于它庞大的市场规模,也体现于它巨大的市场潜力。改革开放至今,一系列惠农政策的出台有效地刺激了农民的消费,激活了农村市场,扩大了内需。消费活动和消费内容会受到消费价值观的影响,因此,扩大农村消费市场不仅需要惠农政策的支持,还要靠农村居民转变消费观念,树立与现代市场经济相适应的消费观念。在自身生活质量得到提升的同时推动社会进步。引导农村居民消费价值观的良性发展,有利于社会资源的合理配置,改善农村居民的生活状况。本文以鹤峰县董家村土家族农村居民为研究对象,以自编的消费价值观调查问卷为工具,力求对当地农民的消费价值观现状进行分析,结合数据分析和实地观察得到当地消费价值观的因子内容,并从人口统计变量的角度来分析对消费价值观的影响,并在此基础上进行研究总结。本文内容共分为五个部分。第一部分为概述。提出论文的研究背景、研究目的及意义、研究内容和研究方法。第二部分为消费价值观的研究述评。对消费价值观的定义、消费价值观的结构和研究方法的理论进行整理,并对已有的消费价值观研究进行评述。第三部分为研究设计。调查问卷的制订和调查数据的获取。第四部分为数据分析。结合统计软件检验问卷的结构,因子分析确定消费价值观的因素内容,方差分析判断统计变量对消费价值观因素的影响差异。第五部分为研究结论。结合数据分析和调查现状得到对当地居民消费价值观研究的结论。