品牌形象作为当今视觉时代下能够深入消费者内心的元素符号,受到了越来越多的企业关注,它已成为了品牌宣传与推广过程当中不可或缺的一部分。店铺、牌匾、品牌广告、产品包装作为湖湘地区中华老字号品牌形象表现形式,其陈旧的设计形式已无法满足时代的发展要求。随着经济的快速发展,品牌之间的竞争越来越激烈,这主要在于国内品牌的崛起和国外品牌的入驻所致。虽然湖湘地区中华老字号受到了消费者的支持以及政府的保护,但在市场竞争中,老字号的前景令人担忧,表现出了传统技术陈旧、经营理念滞后、文化观念淡薄、创新人才短缺等发展劣势。因而,本文以湖湘地区中华老字号品牌形象设计为视角,分析了当前品牌形象的表现形式以及老字号存在的缺点、不足,在充分了解消费者心理与审美的基础上,根据市场的发展形势,客观、全面地对湖湘地区中华老字号的品牌形象进行深入分析,找到问题所在,从而以全新的视角来审视与探寻品牌形象设计新的发展方向。湖湘地区中华老字号必须与时俱进,在现代消费理念的基础上,找到传统品牌与现代品牌之间的异同,使其形成完美的嫁接,在继承的基础上创新,在创新过程中寻求市场发展优势,从而使湖湘地区中华老字号焕发生机与活力。