随着互联网技术的不断升级,移动网速快、传输质量高的4G、5G时代的到来,使视频图像的实时速传的实现成为可能。智能手机使用的普及,大大降低了直播硬件设备的开播门槛,网络直播得以迅猛发展,进入全民都是主播的时代,直播互动领域潜力发展巨大。直播作为互联网的信息载体,可以根据信息的类型划分成不同的板块,“直播+”成为越来越多线下产业寻求线上发展的形式。直播行业中的主播、内容、价值判断都离不开性别研究,直播的出现是否能打破传统社会男女有别的印象,新的媒介技术怎样建构社会性别,这都是值得思考的问题。文章从性别视角出发,研究分析网络健身直播节目的女性化倾向以及健身直播是如何参与大众的性别建构研究,采用网络民族志、深度访谈法的研究方法。线下的健身市场由男性主导,而线上的健身节目又以女性主播居多,线上和线下形成了迥然不同的社会性别环境,大量的女性进入健身直播行业是否意味着对主流观念的打破,健身直播是否有助于男女平等的实现?文章选取虎牙健身直播平台作为样本观察,通过观察主播形象、直播场景、直播内容了解虎牙健身直播节目的女性化倾向,分别从公会组织与平台盈利机制、算法逻辑、直播环境、受众选择四个维度分析节目女性化倾向原因并建构健身直播生态中的女性形象。通过研究发现,健身直播中一方面呈现多元的女性形象,另一方面女性身体消费的歧视依旧存在,男女仍旧存在不平等现象。