随着网络信息技术的快速发展,国内外的许多企业已经开始在建立属于自己的网络营销平台,通过多媒体运营来进行多渠道营销,而体育产业的发展也同样需要借助电商平台来拓宽营销渠道,特别是对于快速发展的中国体育市场是至关重要的一项营销模式。在国际众多体育品牌中,耐克公司的电商发展速度已经处于领先地位,并且在中国体育市场本已经拥有了37年的发展历史,在引领中国体育产业发展占有着重要的位置。本文运用文献资料法来搜集耐克公司在运用新媒体技术技术发展过程中遇到的问题和解决的办法;运用实地考查法来了解耐克公司在中国营进行电商营销模式的历程,主要是从代理商模式到直营店模式一直到现在的电商模式和线上与线下相结合的营销模式;并且结合访谈法了解到耐克公司运用自营线上交易平台和线下直营店相结合的营销模式有效的提升了耐克公司线上业务发展速度,而且带动线下直营店的销售利润的提升。相对比于耐克公司的新兴的电商营销模式,国内体育品牌的单一营销渠道和守旧的营销模式已经无法为企业带来新的利润增长点。本文通过研究耐克公司在中国体育市场进行电商营销模式过程中遇大的挑战以及解决的办法进行了分析和总结,得出的结论不仅为我国体育产业在今后发展电商平台的过程中提供可以借鉴的理论数据,同时也可以帮助国内其它产业发展新的营销模式和营销渠道提供新的思路和方向。