【摘 要】
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信息技术的飞速发展,网络覆盖面的不断扩大,为短视频行业的迅速发展打下了良好的基础。在新媒体时代,营销模式在持续地进行着创新,而短视频以其趣味性、可视化、多样化的场景、丰富的形式,在新媒体时代引领了一股新的趋势,它已经成为了目前各个行业争相涌入的一种营销渠道。新媒体使企业和用户之间的交互模式发生了变化,使两者之间的关系变得更加紧密,可以进行双向的实时交互,同时还产生了如QQ、微信、社区等营销手段,这
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信息技术的飞速发展,网络覆盖面的不断扩大,为短视频行业的迅速发展打下了良好的基础。在新媒体时代,营销模式在持续地进行着创新,而短视频以其趣味性、可视化、多样化的场景、丰富的形式,在新媒体时代引领了一股新的趋势,它已经成为了目前各个行业争相涌入的一种营销渠道。新媒体使企业和用户之间的交互模式发生了变化,使两者之间的关系变得更加紧密,可以进行双向的实时交互,同时还产生了如QQ、微信、社区等营销手段,这些都可以帮助企业迅速地将产品的信息传递出去。短视频的不断增长,为其商业模式的建立提供了有利的条件。针对这一情况,从2018年起,Y出版社逐步进入了短视频平台,并利用短视频作为媒介,开展了一系列的品牌推广和书籍营销活动。Y出版社通过三年多的努力,在短视频营销上已进行一些尝试,但仍存在一些问题,需要改进。本文以Y出版社为研究对象,研究Y出版社的短视频营销策略。首先,阐明研究的背景和意义,对短视频营销在国内外的研究现状通过文献调研法进行综述,为本研究提供理论基础。其次,深入分析Y出版社短视频营销的现状、问题及成因。Y出版社的企业性质导致其线上转型较慢,在探索短视频营销时,起步较晚,并未发挥已有的传统营销策略的优势。通过用户体验调查,可以发现,Y出版社的短视频营销还存在难以满足用户个性化需求、产品形态比较单薄、视频内容的趣味性较低等问题,这主要是Y出版社的短视频营销理论不成熟、产品开发有待创新、与读者的互动欠缺等造成的。针对这些问题,为提高Y出版社短视频营销的吸引力,本文基于AISAS模型提出Y出版社短视频营销策略,通过提升Y出版社短视频的完整性、娱乐性和流行性,吸引用户注意、激发用户兴趣、增加用户搜索、促进用户行动、推动用户分享,进而激发用户的购买欲望,并提出保证策略顺利实施的保障措施,包括组织管理保障、人力资源保障、运营资金保障等,以期为其他同类型出版社的短视频营销策略优化提供参考。
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