【摘 要】
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医药行业是一个高新科技含量、集约化、国际化程度很高的产业,它涉及国民健康、社会稳定和经济发展,属于高技术、高投入、高效益、高风险、国际化的竞争型产业,行业的利润率
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医药行业是一个高新科技含量、集约化、国际化程度很高的产业,它涉及国民健康、社会稳定和经济发展,属于高技术、高投入、高效益、高风险、国际化的竞争型产业,行业的利润率比较高。同时人口的快速增长、老龄化、环境污染等导致疾病的发病率不断上升,疾病谱的变化也注定了制药业的快速发展。随着改革开放的不断深入以及外资医药公司的大量涌入,中国医药行业正面临着巨大的冲击和挑战。在此背景下,如何选择性地借鉴和运用发达国家的现代营销管理理论和经验,结合中国医药市场的实际现状,采用更为科学的营销与管理策略,是目前中国医药行业亟需研究和解决的课题。本文以非处方药品为分析对象,着重阐述了其在我国的营销机会和具体的营销方案。本文从企业的宏观环境、消费者市场状况与购买行为、竞争者和细分市场目标市场的选定入手,逐步的分析了非处方药品的营销机会。从而,以营销的4P理论为基础,详细地分析了药品企业的营销方案。
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