正如加拿大著名传播学家麦克卢汉说:“媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现并不意味着旧媒介的消亡”（麦克卢汉，1964）。近年来传统广播的创新一直与互联网新技术的发展密切相关，随着微博这一新兴的传播载体迅猛的发展，传统广播也将发展的目光投向了这一倍受推祟的新媒体，试图从它的身上找到突破自身局限的方向，“微电台”在这一背景下应运而生。　　“微电台”是2011年新浪微博推出的一款在线应用，结合了微博即时、互动、快捷的信息传播特征，传统电台在微电台平台上有了一个新的终端。听众通过登陆微博即可在微电台上收听到来自全国大部分城市的主要电台节目。　　与传统电台的调频和短波的播出方式不同，微电台的收听不受地域限制，不受波段的限制，无论听众身处哪个城市，只要能使用网络，打开微博就可以收听到来自全国各地的城市主要电台，选择范围十分宽广。同时，微电台改变了传统电台只能使用收音机收听节目的播出终端限制，基于移动互联的快速发展，移植到智能手机、平板电脑等移动媒体的微电台，具有播出终端选择灵活，不占用听众空间的优势。　　与传统电台对比，微电台最重要的一个特征就是互动性强。基于微博平台的微电台，可以传播文字、声音、图像、视频等多种形式的信息，听众不仅可以在网络上收听节目通过文字互动，同时也能发布相应的图片或视频，表现手法丰富活泼，微电台因能建立这种亲密互动而显得更具亲和力。微博为广大用户提供了一个平等的互动交流平台。基于微博平台建立起来的微电台，打破了传统电台的刻板性，张扬了微电台的个性，使得传统电台焕发了新的活力。这既填补了传统电台只能传播声音的局限，还使得普通大众有了可以自由发声，表达意见的平台。基于微博的微电台构建了一个权力更为平衡、机会更为均等的舆论平台。　　可以说，基于微博而生的微电台拥有独特的传播特性:集成化、多样化的传播主体，交互化、立体化的传播方式，碎片化、便捷性的传播内容，多渠道、多方式整合的传播信道，以及病毒式的传播速度。此外，微电台可以利用微博平台与听众开展微博互动（类似于传统电台与听众的短信息互动），听众可以充分利用微博的短信息发布平台功能，以及多元化的传播渠道整合特点，加速这种病毒式传播的广泛应用，从而促进传统电台与微电台的协同发展。　　随着媒介融合大趋势的不断深入，在web2.0技术平台的支持下，微博这种具有“自媒体”特征的传播工具在发展过程中展现出传播阶段与模式的多极化特征。在第一级传播过程中，由于传播文本呈现出碎片化与传播形式针对性强的特征，因而呈现出分众传播的状态。在第二级传播过程中，微博平台对其他传播媒体展开互动或提供链接，参与传播的主体迅速从个人扩展到群体进而发展到大众，传播效果也从最初的分众传播形式发展到大众传播形式。在第三级以及更多层级的传播过程中，信息在媒介融合的基础上逐渐扩散，影响力不断扩大。随着移动互联网技术日益成熟、传播新技术创新不断涌现，微电台借助微博强大的互动交流平台，将微电台及听众发布的信息进行二次传播、甚至多次传播的时候，实现了信息流的规模化传播及大众化传播的目的。　　传统电台与微博平台合作，有效地嵌入连线报道、深度分析、背景链接等一系列内容，在弥补微博自身文本形式单一、篇幅小、结构碎片化之不足的同时，最大化了微博的传播效果。通过微博平台，微电台在议程设置以及舆论引导等方面主动性大大加强，听众在收听微电台的同时，可以实时通过微博平台发布自己对广播节目报道之事件的观点、评论以及感想。作为微电台的主持人，他们既可以即时播发热心听众的观点，也可以对有较偏激意见的听众通过微博私信予以回复，从而起到正确引导舆论方向的作用。在提升广播节目品质的同时，也起到了准确引导舆情方面的作用。　　微电台上线一年多，加入的电台从100家增加到200家，再到300多家，微电台粉丝数从10几万到50几万，再到90几万——不断的完善，不断的调整，使得微电台平台呈现出活力与生机，但基于微博平台而发展的微电台也有其自身的局限性，主要体现在以下几个方面:盈利模式模糊、政策监管缺位导致微电台的发展模式、发展前景不明朗;微博运行体制封闭导致与其它网站同类型网络产品并联度和开放度低;微电台依托微博而存在，没有形成具有自我发展能力的独立实体，受限大;受微博用户年轻化特征明显的影响，微电台受众呈现年轻化趋势;由于完全依托互联网络，声音信号受互联网、移动互联网成熟度影响。　　本文通过对新浪微电台用户、新浪微电台运行情况和效果及微电台宏观影响进行分析，对微电台的发展提出了以下几个方面的建议:针对微电台受众年轻化、收听节目形态单一的特点，微电台节目设置应与微电台受众相匹配;由于政策监管的缺位，微博平台信息的真实性无法得到完全的保障，所以加强技术和信息管理十分必要;充分利用互联网、移动互联网技术优势发展;依托微博全球化优势提升广告营销能力，拓展盈利模式。　　传统广播媒体具有社会公信力强、品牌效应大的特点，同时还具有社会资源广阔、报道经验丰富的优势，与目前微博相比，其在内容真实性强、报道有深度、权威性强等方面的优势比较明显。而作为一种创新的信息获取渠道和网络社交方式，微博的传播优势也是显而易见的。因此，微电台做为微博和传统广播的结合，应借力微博，加强合作互动，实现双赢。