近年来，我国中小城市会展业发展越来越具常态化，而会展品牌化对城市经济、文化、社会发展的巨大推动作用越来越明显，因此品牌化发展逐渐被提上日程。虽然不少中小城市的政策和发展规划中提出发展品牌会展，但是相对于国外著名会展城市和我国北京、上海等一线会展城市，不管在品牌会展数量和展会规模、效应方面，都处在初级发展阶段。鉴于就会展品牌化发展的研究大都集中在大型、中型城市，就中小城市范围内的研究非常缺乏。因此本文试图探讨一种与一线、二线会展城市品牌化发展相区别的，具有一定指导意义的发展策略。本文从会展品牌化的涵义、特性出发，综合运用目标管理理论、品牌定位理论、市场营销SWOT理论等理论知识，试图从形式到内容对会展品牌化进行分析。按照“中小城市会展品牌化发展”的思路，分析中小城市目前会展品牌化发展的现状和问题、提出解决策略，并以案例研究的形式，将本文所提出的发展策略进行了实际操作。本文的研究路线是：首先，结合品牌化理论和会展业行业特性，对国际国内会展品牌化研究现状进行梳理，对会展品牌化的内涵和中小城市进行界定；其次，基于文献研究的方便性、可实施性以及研究的一般化、规律化，对本文选取的10个中小城市会展业专业数据进行了大量收集和详细分析，探讨了展会数量、展馆现状、主办主体的现状和问题；再次，通过对比分析方法，把国内外著名中小城市发展品牌展会的经验进行移植，提出中小城市会展品牌化发展的目标管理、品牌定位、媒介策略，同时政府、行业协会、企业多方联动的保障策略；最后，以威海市国际人居节为案例，收集大量人居节数据，运用SWOT分析方法，探讨人居节发展中的经验和不足，提出了人居节依托威海市优势产业、打造区域内品牌会展的解决方案。