近年来,通州迎来了全新的发展机遇,而旅游目的地形象对于目的地旅游市场的开拓和旅游业健康成长都有着至关重要的作用与影响,因此对通州区旅游旅游形象的研究势在必行。本文采用了文献法、扎根理论和拉斯韦尔的5W模型等研究方法,对旅游目的地形象的定义和测量方法进行了探讨,并以通州区作为案例地,对通州区旅游形象进行了设计和传播的研究。国内外学者对旅游目的地形象的研究主要有几个方面,包括旅游目的地形象定义、旅游目的地形象测量、旅游目的地形象的构成要素、旅游目的地形象对旅游业发展的作用、旅游目的地形象的传播等方面的研究。本文通过对通州区历年旅游发展相关数据的分析,可以发现通州区的旅游业发展处于稳步增长的阶段。本文认为:在良好的自然环境,丰富的旅游资源以及国家政策的支持下,未来通州旅游业的发展前景良好。通过利用扎根理论和网络游记分析了通州区旅游感知形象的积极因素和消极因素。通州区旅游感知形象的积极因素共包括三个核心属类,分别是:自然环境、旅游资源、基础设施;八个子类,分别是:景区氛围、自然环境、旅游资源数量、旅游资源质量、文化氛围、食、物价、行。通州区旅游感知形象的消极因素,共包括三个核心属类,分别是:自然环境、旅游资源、基础设施;九个子类分别是:景区氛围、自然环境、旅游资源、景区建设、文化氛围、食、物价、行、服务人员。通过对通州区旅游感知形象积极评价和消极评价的分析,可以总结出通州区的旅游感知形象。通州区旅游感知形象包括以下几点:①绿色、生态、美丽的自然环境;②文化氛围浓郁;③休闲娱乐的好地方;④交通便利,容易到达;作为通州区旅游投射形象,应当着重突出的两个重点旅游吸引要素是绿色休闲和运河文化。在通州区旅游目的地形象的传播者应该包含以下组织和个人:通州区旅游管理部门,通州区旅游企业,通州区居民,游客。四种旅游目的地形象的传播主体,由于各自地位不同,在旅游形象传播过程中所要承担起的责任也不同。对于通州区旅游目的地形象传播来讲,旅游管理部门的责任最为重大,政府部门应利用自己的优势地位和各方面丰富的资源,主动传递通州区的旅游形象。通州区旅游管理部门、旅游企业、目的地居民等传播主体应围绕“绿色休闲娱乐”、“运河文化”这两个关键因素,开展旅游形象的传播,传递通州区绿色休闲娱乐之都、运河文化之城的旅游形象。通州区在进行旅游形象传播时所采取的传播渠道可以采取以下策略:通州旅游管理部门可以在电视、报纸、杂志等媒体投放广告、视频、文字、图片等信息,传播通州区绿色生态、休闲娱乐的旅游形象。随着网络信息技术的发展,网络成为信息传播的主要渠道之一,通州区旅游管理部门也应重视网络渠道信息传播。通州区旅游管理部门可以跟国内知名的旅游代理商、营运商和零售商合作,通过他们传递通州区绿色休闲娱乐之都、运河文化之城的旅游形象。