农村现代化建设改造一直是中国发展中的重要问题,影响着社会和经济的发展,目前我国大力推行乡村振兴、精准扶贫等策略以解决农村贫困问题。在农产品销售问题上,如何提高农产品销售效率,减少中间环节,也是一大难题,近年来我国推行农产品生鲜直营店模式,通过直接将农户与市场进行直接对接,以此来解决农产品滞销和独立农户农产品销售困难的问题,同时可实现对贫困地区人民进行精准扶贫的目标,积极响应落实精准扶贫政策。重庆市酉阳县土家族苗族自治县是国家级重点贫困县,处于国家十四个贫困连片区的武陵山区,贫困扶持任务艰巨。由于地处山区,其地区农产品销售也是亟待解决的难题,当地政府也通过发展生鲜直营店的方式,试图解决农产品销售问题。近几年,随着城镇居民生活水平的提高,城镇居民其对食品的要求也越来越严格,如食品产地、时令、生态、绿色等。为响应和解决这种需求,农产品生鲜直营店应运而生且呈逐年递增的状态,随之而来的品牌形象与视觉设计问题也越来越被关注。本研究将通过桌面研究、田野调查、设计实践等方法,尝试将酉阳地区生鲜店品牌形象设计与当地优秀的文化与自然资源结合,关联地区、民族扶贫政策,在进行生鲜店本地化设计实践的同时探索设计整合资源推动社会经济发展的方式方法。本研究将从酉阳桃花源特色旅游文化和地域民族文化切入,探讨本土生鲜直营企业金圣达农产品直营店的企业视觉形象设计。本文主要分为四个部分:第一部分以社会发展所面临的扶贫问题为契机,发现酉阳县发展存在的问题,并根据国家政策和当地社会情况挖掘设计诉求和目的。第二部分导入系统设计理论和方法,以企业视觉形象设计为出发点对农产品生鲜直营店的视觉设计进行全面、系统、深入的研究。第三部分是通过对酉阳桃花源风景区的的发展、旅游开发、历史文化进行的基础研究,确定品牌所处的区域性环境,探索挖掘设计资源使之在延伸形象上与桃花源文化相结合,将生态文化贯穿在生鲜店品牌文化之中。第四部分为生鲜店视觉形象设计实践,通过前期研究总结出从地域特色性视角入手构建系统的视觉形象,通过具体设计论证具有地域性特色的生鲜店视觉形象设计的价值和必要性,并总结设计观点和方法。