足球是世界第一运动,受到世界各地人民的喜爱,因而在我国也拥有相当庞大的球迷群体,收看足球比赛已经成为了人们休闲娱乐与日常生活中的一部分。除去现场观赛的球迷,大部分球迷都是通过大众传播媒介来进行比赛的收看。大众媒介转播足球比赛时,除了场上拼搏的足球运动员十分引人关注之外,在大众媒介的传播和情绪渲染之下,场外对比赛实时状况进行解说和评述的足球解说员们,也越来越多的受到了众多球迷们的关注。随着关注度的提升,足球解说员自身的形象开始对球迷们产生影响力,在一定程度上担任了传播学中“意见领袖”的角色。良好的媒介形象不仅为足球解说员树立了相关领域的社会公信力,同时还带来了巨大的商业效应。因此,在当今新媒体时代的背景下,足球解说员的媒介形象研究与应用的价值愈发具有现实意义。本文主要采用了文献法、案例分析法和文本分析法,分析了足球解说员在其行业中所呈现出的媒体角色及转变。本文以著名足球解说员詹俊为例,探讨了足球解说员良好的媒介形象的塑造情况及背后的商业价值。研究发现,良好的媒介形象有助于热爱足球运动的青少年健康成长,对我国足球事业发展也有积极的推动作用。同时,本文还列举了其他足球解说员不注重个人行为、工作表现有失公允的情况,例如黄健翔、董路、段暄等,通过对足球解说员的正面媒介形象和负面媒介形象的对比,归纳了反面媒介形象形成的原因并提出改善的方法。本文研究发现,呈现出正负两方面的媒介形象与这些足球解说员们自身的因素以及大众媒介的引导有着密切关系。因此,本文提出了塑造良好足球解说员媒介形象的策略:足球解说员应该注重提高自身的专业足球解说能力,提升个人的素质修养,在解说过程中应注重加强与受众的紧密互动。此外,媒体工作者的职业素养还需不断提高,大众媒体应积极对受众进行正面的引导,提升大众的媒介素养,营造良好的体育讨论氛围。