随着新技术的发展,互联网、手机等新的媒介形式不断涌现,对报纸等传统媒体产生了巨大冲击。传统媒体为了求生,新媒体为了发展,都在努力探索新的信息传播、生产和经营方式。传统媒介和新媒介由对立到竞争合作,最终寻求融合发展。整个传媒业出现了大融合的局面。报网融合遂成为媒介融合背景下报纸生存和转型的路径之,也是我国绝大多数报媒已经做出的选择。相比国外较为成熟的报网融合策略,我国报网融合的实践在摸索中前行。而且理论相对滞后。系统地研究报网融合,对我国报业集团的报网融合实践必将有一定的指导意义。本文以媒介融合背景下报业的生存和发展为切入点,从媒介经济、媒介经营与管理的角度提出了报网融合生存形态的几种设想,探讨在媒介融合背景下报业产业链的重构,试图找出媒介融合背景下报业新的赢利点。本文在借鉴和吸收前人研究成果的基础上,对国内外主要大报网站进行定量和定性研究,对媒介融合和报网融合进行了概念的界定,对报网融合的兴起和发展历程进行了梳理,分析了报网融合的诱因,从产业价值链的角度,对报网融合时代报业赢利模式和产业价值链进行了分析,并从产业价值链上各个节点着手,对报业在融合时代的发展前景进行了探讨。