【摘 要】
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在世界经济全球化的背景下,区域品牌化已成为地区经济发展的战略性资源,是区域内企业竞争优势和长期利润的基础。区域品牌化的绩效取决于区域内组织对区域品牌化的参与信念和
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在世界经济全球化的背景下,区域品牌化已成为地区经济发展的战略性资源,是区域内企业竞争优势和长期利润的基础。区域品牌化的绩效取决于区域内组织对区域品牌化的参与信念和参与行为,基于区域之魂的资源理性选择所形成的制度规制合法性压力、制度规范合法性压力和文化认知合法性压力成为企业参与区域品牌化的源动力。区域内企业经营面临获取社会认可(通常被称为合法性)和提高企业绩效的压力,而这两者都与企业的绩效密切相关。在本文中,我们构建一个竞争战略模型来兼顾企业合法性与企业绩效。通过调查具有代表性的典型区域品牌企业,科学揭示驱动企业参与区域品牌化的内在规律。我们发现,内化趋同战略和外化差异战略互相共同作用能够帮助企业在获得合法性的同时兼顾企业绩效,驱动区域内企业参与区域品牌的建设
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