本文对房地产开发企业品牌符号动态性建构进行了研究。文章认为： 1.房地产企业的品牌符号是品牌的“符号价值”与消费者心灵、精神以及文化层面形成美好沟通的中间介质，品牌符号与消费者之间形成心理同构，而使消费者对品牌及其文化附加值予以认同。 2.企业品牌符号建构，是在消费者的需要等级达到较高层次，不再只是满足于有形的物的消费，转而关注消费品牌和商品的“符号价值”后产生的。 3.企业品牌符号动态性建构的过程，是顺应消费者日益增长的、多元的文化诉求，不断挖掘品牌文化内涵，为其注入文化附加值的文化创意过程。因此，文化创意产业具有与房地产业渗透和结合的基础，并在实践中又成为品牌符号动态性建构不断发展的动力。 4.房地产业发展各阶段，品牌符号建构都具有不同的特点，逐渐由较易被复制的、更偏重产品文化附加值挖掘的建筑产品和产品细节，发展到不易被复制和模仿、具有差异化的独特居住理念和居住文化，并表现出自身的特点和趋势。