随着社会的进步与发展,品牌战略的受关注程度在持续提升。在社会各界对品牌都投入了高度关注的情况下,服装企业品牌构建也有着至关重要的作用与意义。就中国服装行业发展现状看,在近几年中国服装行业发展中,品牌建设也得到了广泛关注,而且取得了一定成绩,不过很多企业在品牌建设以及管理方面存在很多不合理的地方,导致企业品牌管理无法达到预期效果,这对企业未来运营与发展十分不利。尤其是对服装行业而言,服装行业的发展较为快速,品牌类型多种多样,在这种情况下,服装企业想要在诸多的企业之中脱颖而出,就必须要形成系统性、适用性的品牌管理体系,以达到通过合理的品牌管理,提升企业品牌影响力与竞争力,以为企业更好的适应现代社会奠定坚实基础。本文通过对现有研究的阅读与梳理,对国内外有关品牌管理的相关理论、研究等进行归纳与总结,对国内服装企业品牌建设现状、特点等有了一定的了解与认识。虽然在近几年国内经济社会高速发展的过程中,很多服装企业已经意识到了品牌管理的重要性,并积极进行品牌管理创新,希望形成与现代社会发展相适应的品牌管理理念与认识,以此来确保企业品牌管理现状得到更好的改进。可就当前企业实际品牌管理情况看,虽然企业开始关注品牌管理,但是还存在不足之处。文章在现有研究的基础上,以M制衣服装企业为例,分析企业品牌管理现状、问题及原因。发现该公司在品牌管理方面存在产品种类较少、忽视品牌建设、品牌管理过于片面、品牌管理创新不足等问题。该企业在品牌管理方面的问题,直接阻碍了公司未来的发展,也不利于公司产品进行改革与创新,使企业的市场竞争力大幅降低。分析其品牌管理不足的原因,最终结合现代市场环境,就如何改善企业品牌管理现状提出切实可行的对策与建议,以达到通过品牌管理来为企业更好的发展奠定基础的目的。