符号是人们认识和把握信息的有效手段,广义的符号是指有符号意义和作用的一切,狭义的符号则是指除去语言以外的符号。符号是传递信息的中介,是信息的物质载体,是用形象表示思想、概念和意义的物质实在,人类意识的发展就是符号化发展的过程。姓名是一种特定名称符号,我们可以通过语言文字信息发现个体之间的差异,也可以通过姓名来区分个体。隐喻是存在于多元文化中非常普遍的一种语言现象,在传统的语义学的观点中,隐喻被看作是一种语言现象,只强调了词义间的替换和变更。但之后的发展语义学观点则提出解释隐喻现象应该关注词语的逻辑和具体的语境。伴随着现代认知理论的出现,研究人员发现可以从认知机制的角度来阐明隐喻现象。概念隐喻的本质是将始源域映射到目标域之中,也就是用具体熟悉的事物去了解另一个较为抽象的事物。从认知角度对概念隐喻现象进行研究探讨已经成为当今心理学研究的热点。本研究在前人研究的基础上,对概念隐喻的相关具体的研究内容进行了梳理,并在概念隐喻和性别差异的基础上引出了性别隐喻的概念,拟证明符号表达与性别隐喻存在一定的联结意义。本研究通过4个实验,详细探讨了字体粗细、数字特征、字母特征和性别隐喻相关的隐喻效应及其在消费行为中的应用。研究一结果表明,人们倾向于将字体粗的中性姓名与男性相联系。研究二结果表明,人们倾向于数值大的数字与男性相联系,将整数与男性相联系。研究三结果表明,人们倾向于将圆滑的字母与男性相联系,棱角的字母与女性相联系,大写字母与男性相联系。研究四的结果表明,男女大学生在选择圆滑性和棱角性的产品标识方面没有差异,对产品外观的选择也没有差异,都倾向于选择奇数的价格和带有小数的价格,但是男性更倾向于选择加粗型的产品标识。整个研究表明符号具有一定的性别隐喻,并会对消费者的消费行为产生一定的影响。