【摘 要】
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目前,奶茶已经成为除了咖啡之外最受欢迎的饮料之一。放眼全中国,整个奶茶行业都在蓬勃发展。嗏嗏唦呗,是一家成都本土的泰茶连锁店,其旨在成为中国的第二家“星巴克”。但是
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目前,奶茶已经成为除了咖啡之外最受欢迎的饮料之一。放眼全中国,整个奶茶行业都在蓬勃发展。嗏嗏唦呗,是一家成都本土的泰茶连锁店,其旨在成为中国的第二家“星巴克”。但是,一味模仿星巴克的模式,让嗏嗏很难实现这一远大目标。本文从市场细分的角度出发,通过分析嗏嗏唦呗的现状与星巴克的案例对比,由此得出嗏嗏唦呗应该识别出新的细分,并且找到属于自己独特的市场细分,同时在与星巴克共享市场中采取差异化战略,方能在奶茶市场上占有一席之地。在此基础上,嗏嗏还应提出有效的营销传播策略。本研究除了为嗏嗏唦呗提供战术指导外,还为未来的研究提供了重要的参考依据,探讨了现今奶茶行业的市场细分和有效沟通理论在中国本土市场的具体应用。
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