经过互联网二十余年的变迁,网络精准广告在这些年受到了越来越多广告主和媒体平台的青睐,但用户的广告回避反应也成为了困扰网络精准广告长期健康发展的影响因素之一。如何降低用户对于网络精准广告的回避反应程度,提高广告主的投资回报率成为了本文研究的核心目的。因此,本文就网络精准广告和广告回避两个领域的学术研究进行梳理,在此基础上构建网络精准广告理论模型,探究引发用户网络精准广告回避反应的因素。本文整个研究理论模型建构在Cho和Cheon的网络广告回避模型之上,以网络精准广告为研究载体,以青年群体的回避反应为主要研究内容。研究结果表明,感知目标障碍、感知精准程度、既往负面经验、隐私担忧和感知他人存在是影响网络精准广告回避的几个重要因素,其中感知目标障碍、既往负面经验和隐私担忧会对网络精准广告回避反应产生正向影响,而感知精准程度和感知他人存在则对其产生负向影响;同时,包括性别、学历和月度收入在内的人口统计学因素也会对网络精准广告回避产生影响,其中,年龄因素导致的网络精准广告回避反应差异最为明显。感知他人存在因素的影响,在深度访谈环节中得到了受访者的肯定。最后,本文针对已有研究结论,提出了相关的营销应用建议:第一,广告主应深化对于网络精准广告目标障碍的理解;第二、网络精准广告应当合理提高用户可感知的精准程度;第三,广告制作方应当更多地在网络精准广告中设置交互板块进行社会化营销;第四,广告内容应从用户的角度出发,切实维护用户关系。