体育作为一种特殊的娱乐活动与人不可分割,同时体育明星也得到越来越多的关注、崇拜和追捧。随着媒介形态、受众的媒介接触行为和使用方式发生变化,形象传播的途径与方式也随着之发生变化,全媒体在全天候、全方位、立体化传播内容,意味着全媒体时代已经到来。体育明星的魅力和影响力已经跨越了竞技赛场,全媒体时代体育明星的形象传播发生了变化。通过研究和分析,本文的主要内容可概括为五个部分。第一,通过梳理文献得到体育明星形象传播的研究主要是媒体报道构建的他者形象,但是在全媒体时代下,体育明星通过社交媒体构建和传播自身形象的研究数量较少。第二,体育明星的形象在全媒体时代下发生了变化,“唯金牌论”、“唯冠军论”的声音在各类媒体中慢慢消减。依据不同的划分方式体育明星的形象分为:内在形象、外在形象、赛场形象、非赛场形象、本真形象、媒介形象等。通过对比传统媒体时代与全媒体时代体育明星形象的构建,得出体育明星形象在两个媒体时代分别呈现出英雄式的强者形象和日常化的普通形象,这种差异正是基于时代变迁、媒介变迁和社会心理变迁而发生变化的。第三,通过孙杨、傅园慧、张继科等典型案例重点分析得出全媒体时代体育明星形象传播的新策略:多维传播将动态静态、平面立体相结合;体育明星主动加入到了形象构建与传播的过程中,改变了自身形象和受众的关系进行主动传播;打破单一传播渠道传播单一信息模式进行全媒体传播。第四,全媒体时代的体育明星形象传播效果主要体现在对社会、对受众、对形象本体三个方面。体育明星既作为经济资本影响着体育产业发展、拉动着体育产业的经济增长,又作为文化资本唤醒受众对体育的兴趣、影响着粉丝文化与体育文化的诞生。除此之外,还会对不同的受众在参与体育运动、刺激消费行为、个人成长等方面产生不同程度的影响,同时本文以体育明星负面形象的传播效果为主要研究内容对体育明星本身如何体现自身社会价值提出思考。第五,基于上述分析本研究认为全媒体目前仍是正在媒介发展探索的一个方向,在全媒体战略时代背景下的体育明星形象传播过程中还是会存在过度娱乐化、形象传播信息不均衡、易产生刻板印象、主动传播受局限等问题。并针对这些问题提出相应的优化策略:不为了娱乐而娱乐,合理对待体育明星形象;利用不同媒介平台各自的特点对其进行合理运用;平衡娱乐化与英雄化、平衡国内与国外运动员,合理分布报道内容的类型;提高体育明星的媒介素养,更好地进行主动传播。只有体育明星自身以及媒体共同采取措施,才能将各种问题在全媒体时代媒介发展的过程中慢慢解决。