【摘 要】
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本文对曲美家居集团（以下简称“曲美家居”或“曲美”）的定制家具业务竞争战略进行了分析和研究。采用文献研究、案例研究、比较分析等研究方法,回顾了有关竞争战略、家居行业、定制家具的相关文献,运用PEST分析、识别竞争压力的五力模型、战略群组等分析工具和模型,对曲美定制家具业务的外部环境、行业环境、所处的战略群组以及主要竞争对手情况进行了分析。通过价值链、VRIO内部组织能力分析、SWOT分析,总结了曲
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本文对曲美家居集团（以下简称“曲美家居”或“曲美”）的定制家具业务竞争战略进行了分析和研究。采用文献研究、案例研究、比较分析等研究方法,回顾了有关竞争战略、家居行业、定制家具的相关文献,运用PEST分析、识别竞争压力的五力模型、战略群组等分析工具和模型,对曲美定制家具业务的外部环境、行业环境、所处的战略群组以及主要竞争对手情况进行了分析。通过价值链、VRIO内部组织能力分析、SWOT分析,总结了曲美定制家具业务所具有优劣势、面临的机会和威胁。通过以上分析得出,曲美定制家具业务应该采取差异化战略,在品牌塑造、产品开发、营销服务等方面选择差异化经营,并对曲美定制家具业务战略实施提出对策,从产品、渠道、品牌推广、管理方式、组织机构、人才管理、资金保障、企业文化等方面提出保障措施。通过对曲美定制家具业务竞争战略的探索研究,有利于曲美找准发展定制家具业务的有效路径,增强曲美应对市场的竞争力。此外,为其他定制家具企业提供借鉴,推动家具市场良性发展。
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