自1994年广告法诞生以来，网络广告发展迅速，成为传统媒体之外的新兴媒介。然而，网络虚假广告屡禁不止，严重制约我国网络广告产业的健康发展。就目前研究现状来看，研究成果集中于网络虚假广告的界定以及执法层面，对于单独制定网络广告立法的研究相对较少。本文对网络广告发展历程及中外规制进行比较，反思我国网络广告规制存在的问题，剖析原因，试图需求解决问题的方案。本文依托现有的法律体系和学者的研究成果，对网络广告规制的现状、问题及方案进行分析。本文分三部分，共三万余字。本文第一部分论述了网络虚假广告法律规制的理论基础，从网络广告的相关定义、网络虚假广告的特征、表现形式、必要性、意义以及手段方式等方面入手，为网络虚假广告规制提供理论指导和依据。本文第二部分主要阐述我国网络虚假广告法律规制现状及存在的问题，本部分主要从网络虚假广告的现状、网络虚假广告法律规制的现状、存在的问题及原因方面进行分析，为规制网络虚假广告提供根据。本文第三部分对网络虚假广告的规制提出了解决方案，分别从法律体系的构建、完善相关法律法规及配套机制方面入手，进而提出具体对策。