【摘 要】
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21世纪,期刊集团化发展把期刊出版业带入了强者相争的时代。一些世界著名的期刊出版社已突破国家属地出版和市场的概念,基于全球范围参与市场竞争,并成为无国界的极具竞争实力的
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21世纪,期刊集团化发展把期刊出版业带入了强者相争的时代。一些世界著名的期刊出版社已突破国家属地出版和市场的概念,基于全球范围参与市场竞争,并成为无国界的极具竞争实力的出版集团,不断推动中国的期刊出版国际化进程。无论是在欧美发达国家还是在第三世界国家,期刊出版社的营销理念已经逐步改进,大幅度提高了期刊文献的传播速度和经济效益。国内目前对于科技期刊这一小众媒体研究有限。科技期刊业既是出版文化产业的一部分,又是科技产业的一部分,其发展受到主管部门的宏观管理,具有一定的计划性。同时,由于科技期刊的行业性和专业性,发展环境相对封闭,一直以来较少受到来自市场和竞争的压力。本文通过对一本国外医学科技期刊《International Journal of Stroke》及其中文版营销策略的全面分析,并通过问卷对读者进行调查,针对科技期刊这一小众媒体的营销策略的研究。并以《International Journal of Stroke》为例分析我国科技期刊营销策略中存在的问题,针对我国正在进行的科技期刊体制改革提出一些问题,给出改进的建议。全文分为三大部分,第一部分包括第一、二章,是本研究背景、研究目的和研究方法,以及国内外期刊发展环境的概况。第二部分是第三章,重点分析《International Journal of Stroke》营销策略。第三部分根据对以上的分析,探讨国内科技期刊营销策略存在的问题,为科技期刊体制改革提供建议。
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