该文从品牌概念、功能和价值出发,阐述了品牌在现代市场营销系统中地位;进而阐述了品牌策划的内容、程序和方法,并对品牌策划各个环节之间的关系进行了探讨;随后通过对品牌定位目的和实施方法的阐述以及对品牌市场传播策略的分析,展示了品牌定位策略与市场传播策略之间的关系,以及如何依据品牌定位和消费者行为心理制定出适合企业发展的品牌市场传播策略;最后,通过诺基亚品牌建设案例分析,为中国企业提从了进行品牌策划和市场传播的一个具体而实际的方法.该文力图从一个系统工程的角度,展示品牌建设的各个程序和流程,使中国企业决策人士体会到品牌建设的系统性和逻辑性.因此,企业经营品牌建设需要依据它的逻辑系统流程和市场消费的具体环境以及消费者的行为和心理,制定出适合自己发展的品牌建设方向,明确品牌定位及目标市场,进而策划出品牌的市场传播策略.这是一个完整的市场营销整事流程,需要企业特别注意的是各环节的相互关系和相互衔接.