在互联网技术的支持和人际交往需要的驱动下,社交媒介平台已经成为人们社会交往的重要交互工具,它冲破时间和空间的桎梏渗入到社会各个领域中,以方便、快捷、多元的特点,创造了一种既与现实交往相联系又区别于它的新型社会交往形式,即准社会交往。准社会交往是受众通过大众媒介接触媒介人物(包括现实人物和虚拟人物)时,人们会将他们当作身边实际交往的人物看待,在媒介平台上与其形成一种基于想象的社会交往。与此同时,我国体育事业的蓬勃发展及人们对体育的关注和喜爱,使体育媒介人物在社交媒介平台上收获大量受众群体,体现出以体育为内容核心的有别于其他领域的准社会交往现象。本文在文献研究和网民结构分析的基础上,以社交媒介平台受众与体育媒介人物的准社会交往为研究对象,运用问卷调查法、观察法、个案分析法、数理统计研究法,以认知-情感-行为三个维度,结合相关量表对社交媒介平台受众与体育媒介人物准社会交往的情感、形式、价值体现、影响因素、质量提升策略等几个方面进行了研究,旨在通过对社交媒介平台受众与体育媒介人物准社会交往的研究,让人们更加关注体育媒体和社交媒介平台建设及受众准社会交往与体育发展之间的联系,以提高体育传播效果和推进体育事业的发展。研究发现:被调查者的准社会交往情感认同度高,男女差异性不大,包括交往关系的认同、交往特质相似性的认同、交往情感卷入的认同;受众与现实体育人物交往方式多元化,与体育虚拟人物的交往具有单向性特征。转发、评论、点赞、弹幕、收集和存储资讯、发布原创微博是受众普遍的交往行为方式;运动员是受众交往的主要对象,动漫和影视虚拟体育媒介人物受关注程度低;受众与虚拟体育媒介人物交往的移情能力可构成现实行为;受众的准社会交往体现了体育媒介人物价值、创造社会价值;“使用与满足”带来积极效用,准社会交往理性缺失具有正/负面价值;现实体育媒介人物品德影响受众的关注与交往,话题内容影响参与度,体育媒介人物的互动表达影响受众准社会交往行为,虚拟体育人物的人物设定及其剧情走向影响受众的关注与交往;传播媒介影响交往行为,卷入程度影响交往行为的持续与发展。对此,本文提出了体育传播与体育媒介平台紧密的结合、加强体育媒介人物与媒介平台共生运营、有效引导受众对体育媒介人物以及体育运动的正确认知、加强体育媒介人物双向互动施加积极影响等提升准社会交往质量的策略。