汽车是人们生活中不可或缺的交通工具,但是随着汽车工业的高速发展,巨大的汽车保有量对社会自然生态环境造成了一系列破坏和影响,而以可再生清洁能源为动力的新能源汽车问世后,便有效解决了这些问题。在2018年我国燃油汽车销量下跌的情况下,新能源汽车销量却同期增长了61.7%,达到了125.6万辆,成为带动国内车市走出寒冬的生力军。其中BYD公司更是成绩显著,2015至2018年连续4年时间,新能源汽车销量全球第一,旗下包括唐、宋、元、秦在内的“王朝系列”新能源车型作为旗舰产品,贡献了BYD公司七成的新能源汽车销量。但是随着全球新能源汽车产业竞争加剧,2019年美国新能源汽车制造商特斯拉以36.75万辆的销量,力压BYD公司的22.95万辆夺得全球销量冠军,这进一步暴露出BYD公司在新能源汽车营销策略制定上存在的问题,而市场营销水平滞后也是BYD公司长期以来一直被业界和消费者所诟病的短板所在。在当前呈现开放型经济的新形势下,伴随着我国政府政策补贴退坡的现实情况,对BYD公司“王朝系列”新能源车型国内市场营销策略进行改进已经刻不容缓。本文在对BYD公司“王朝系列”新能源车型的产品、价格、分销、促销和公共关系等营销现状进行深入分析的基础上,运用PEST、EFE、IFE、SWOT矩阵分析等工具对其当前的营销环境进行了具体分析,从中发现BYD公司“王朝系列”新能源车型当前营销策略中存在的问题,并结合当前新能源汽车市场大环境以及我国现有国情,针对问题提出行之有效的改进建议,以期能为BYD公司“王朝系列”新能源车型提供更高效、更合理、更顺应当前市场的营销策略。同时,为我国其他自主品牌新能源汽车的营销策略提供一定的理论参考和指导借鉴,推动“中国制造”的自主品牌新能源汽车快速发展,为消费者绿色出行提供中国解决方案。